Credits

Agency
NOIX

Executive production
Lara Azevedo
Amnah Asad
Marina Beltrame

PIET
Pedro Andrade

Photography
Alex Batista

Design & Art direction
Guilherme Garofalo

Style
Marcio Banfi
Tatiana Lara
Vitoria G

Set designer
Ana Arietti

Beauty
Rafaella Crepaldi

Production Company
Beltrame Mgmt

Retouch
Rg Imagem

Casting
2Strange

Grendene / Rider
Design direction
Edson Matsuoo
Airton Sato

About

A RIDER, marca com mais de 30 anos de atuação no mercado, ícone das sandálias slides e que tem um pé fincado na cultura urbana, se juntou com a PIET, marca comandada pelo designer brasileiro Pedro Andrade, para uma colaboração global que usa como plataforma a RNEXT, em duas opções de cores, tendo como tema o escapismo urbano e sendo batizada EARTH EXPLORATION UNIFORMS.

Misto de sandália e slide, variações que podem ser conseguidas através de uma tira removível no calcanhar, a RNEXT faz parte do portfólio regular de RIDER e nessa versão, criada por Pedro, recebeu modificações que incluem uma nova tira elástica na parte traseira, fazendo referencia às cordas de montanhismo, além de um bolso impermeável em tecido Cordura sobre o peito do pé, recoberto por um patch emborrachado que traz elementos gráficos especialmente criados para a colaboração.

Autor do projeto do R86, maior ícone da história de RIDER, e hoje diretor de design da Grendene, Edson Matsuo lembra de um tempo em que as colaborações desse tipo não eram tão frequentes no universo da marca, para ressaltar a importância de projetos como esse no processo de escrita de um novo capítulo da história de RIDER, sinalizado pelo próprio “Next” no nome do produto:“nossas parcerias aconteciam mais no campo da comunicação, com emissoras de TV e ícones do esporte, como (o piloto) Nelson Piquet e os jogadores de futebol Careca e Roberto Carlos. Hoje, o desafio maior é honrar o nome da marca, construindo os novos RIDER junto com as pessoas, unindo diferentes gerações e trabalhando em um formato de inteligência coletiva”.

Apelidando as clássicas papetes de “sneakers tropicais”, Airton Sato, gerente de design de RIDER, também acredita no poder do resgate das histórias e na força das colaborações – o que tem rendido sucessos recentes com nomes como Diet Starts Monday, NTS Radio e o próprio SneakersBR – para manter vivo e espírito explorador de RIDER, marca que nunca se satisfez em apenas ser sinônimo de uma categoria específica de chinelos, mas sempre procurou inovar por meio da pesquisa e da experimentação:“reinventar-se, constantemente, faz parte da essência de RIDER e a exploração de um novo território é o mote principal da colab com a PIET”.Vini Sadério, designer de produto de RIDER, acompanha a história da PIET desde o começo e participou ativamente da materialização da relitura imaginada por Pedro Andrade: “a provocação maior era levar a montanha – nome da coleção atual de roupas e acessórios da PIET – para dentro da cidade e criar um calçado para o/a explorador/a que busca os oásis urbanos.

Quase um ano se passou até que pudéssemos encontrar a marca certa para intervir dessa forma no RNEXT e o resultado foi a adição de todos os elementos propostos pela PIET – do grid às inscrições técnicas, passando pelo bolso de Cordura até chegar ao elástico traseiro, apesar dos desafios produtivos – de um jeito natural, que combinou perfeitamente com o propósito do RNEXT, criando o par perfeito”.Apelidando as clássicas papetes de “sneakers tropicais”, Airton Sato, gerente de design de RIDER, também acredita no poder do resgate das histórias e na força das colaborações – o que tem rendido sucessos recentes com nomes como Diet Starts Monday, NTS Radio e o próprio SneakersBR – para manter vivo e espírito explorador de RIDER, marca que nunca se satisfez em apenas ser sinônimo de uma categoria específica de chinelos, mas sempre procurou inovar por meio da pesquisa e da experimentação:

“reinventar-se, constantemente, faz parte da essência de RIDER e a exploração de um novo território é o mote principal da colab com a PIET”.

Vini Sadério, designer de produto de RIDER, acompanha a história da PIET desde o começo e participou ativamente da materialização da relitura imaginada por Pedro Andrade: “a provocação maior era levar a montanha – nome da coleção atual de roupas e acessórios da PIET – para dentro da cidade e criar um calçado para o/a explorador/a que busca os oásis urbanos. Quase um ano se passou até que pudéssemos encontrar a marca certa para intervir dessa forma no RNEXT e o resultado foi a adição de todos os elementos propostos pela PIET – do grid às inscrições técnicas, passando pelo bolso de Cordura até chegar ao elástico traseiro, apesar dos desafios produtivos – de um jeito natural, que combinou perfeitamente com o propósito do RNEXT, criando o par perfeito”.

“Eu quis trazer esse utilitarismo das roupas esportivas para o produto, e isso deu uma cara de sandália esportiva tecnológica ao RNEXT”,

explica Pedro Andrade, cujo encontro com RIDER já havia acontecido há alguns anos, primeiro por meio de intervenções na RX, depois através do R86 do Marcelo D2, mas só agora pode-se falar em um produto verdadeiramente colaborativo, que usa uma base existente para incorporar o estilo explorador sofisticado da PIET.

“Sempre gostei dessa mistura de outdoor e cidade, de roupas mais técnicas e alfaiataria, de natureza e ambiente urbano”,

complementa Andrade, e é isso o que se pode ver na coleção ‘Montanha’, de roupas e acessórios da PIET, que chegue ao mercado junto com os RIDER EARTH EXPLORATION UNIFORMS.

Para a campanha de lançamento, o conceito de oásis urbano foi o tema para a artista e designer Ana Arietti criar uma intervenção artística no Centro Cultural São Paulo (CCSP), espaço localizado na cidade de São Paulo, que recebe uma ampla programação cultural.

Ana produziu o cenário inspirado na temática EARTH EXPLORATION UNIFORMS, pano de fundo das fotos feitas por Alex Batista e estreladas pela dupla 2STRANGE (ex-Foreign) – formada pelos irmãos Dani Boy, de 20 anos, e Bobby Banks, de 22 anos, que misturam rap e R&B e estão preparando um lançamento com produção de Papatinho – styling de Márcio Banfi e beauty de Rafaella Crepaldi.

“No fim das contas, o grande desafio de tudo é continuar aprendendo de forma diferente”,

Edson Matsuo

O EEU é um lançamento global e além do Brasil estará presente em Portugal, Estados Unidos, e Emirados Árabes, nas duas opções de cores (preto com bolso verde, e branco com bolso azul).